När vi navigerar genom en tid där streamingtjänster dominerar underhållningslandskapet, är det tydligt att sport och TV-konsumtion hänger tätt samman. Svenskarna visar en allt större efterfrågan på att konsumera sportevenemang via digitala plattformar, vilket förändrar hur vi upplever sport. Streamingtjänster som erbjuder sportinnehåll har ökat i popularitet och i sin tur påverkat våra vanor kring TV-tittande. I denna artikel dyker vi ner i hur framtiden för sport och TV-konsumtion kan komma att se ut, med fokus på den framväxande trenden av att titta på sport online.
Den ökande trenden av streamingtjänster
Enligt Mediavision har vi under det andra kvartalet av 2023 sett en fortsättning på den starka tillväxten av streamingtjänster i Sverige. Hela 50 procent av hushållen har nu en betald streamingtjänst, vilket visar en betydande ökning från tidigare år. Särskilt intressant är att denna tillväxt tycks drivas av sportevenemang under våren och sommaren. Live-sänd sport, som tidigare varit dominerad av traditionell TV, ser nu en ökning i tittande online.
Tabellen nedan visar statistik över streamingtjänsternas tillväxt och hur många hushåll som använder dem:
| År | Procent hushåll med betald streamingtjänst | Procent hushåll som streamar sport |
|---|---|---|
| 2020 | 35% | 25% |
| 2021 | 42% | 32% |
| 2022 | 45% | 40% |
| 2023 | 50% | 48% |
Det är även värt att notera att 45 procent av alla svenskar mellan 15 och 74 år använder någon form av streamingtjänst på en genomsnittlig dag. Det visar på en kännbar förändring i våra konsumtionsvanor, där vi går mot att i större utsträckning konsumera innehåll som vi själva väljer och på tider som passar oss.
Traditionell TV mot streaming
Trots att stora sportevenemang som hockey- och fotbolls-VM har ägt rum, har den traditionella TV-tittandet sett en nedgång. Den årliga minskningen är för närvarande 6 procent, vilket antyder att fler människor väljer att streama sport istället för att lita på traditionella sändningar. Detta kan ha flera orsaker, såsom det faktum att streaming erbjuder större flexibilitet och möjlighet till att följa matcher och evenemang i realtid via olika enheter.
För de traditionella TV-bolagen innebär detta att de måste anpassa sina affärsmodeller för att inkludera streamingalternativ. Många har redan insett detta och börjat erbjuda sina tjänster via app och webb, men det är fortfarande en stor utmaning att konkurrera med de globala jättarna som Netflix och Youtube.
Lokala aktörer i det digitala landskapet
Intressant nog är det inte bara de stora globala aktörerna som drar nytta av denna strömning mot digital konsumtion. Lokala streamingtjänster som Viaplay och Cmore har märkt av en explosion i tillväxt, som hela 40 procent, jämfört med samma tid året innan. Detta visar att svenskarna också värdesätter lokalt sportinnehåll och att det finns en livskraftig marknad utöver de internationella giganterna.
Marie Nilsson, VD på Mediavision, betonar vikten av denna trend genom att påpeka att den digitala mognaden bland konsumenterna ökar. För lokala aktörer är det viktigare än någonsin att hitta hållbara strategier för att konkurrera mot de stora internationella plattformarna. Även om streaming är en relativt ny företeelse, ser vi redan hur den förändrar reglerna för hur sportkonsumtion sker.
Framtiden för sport och streaming
Så, hur ser framtiden ut för sport och TV-konsumtion? Enligt nuvarande trender förefaller det som att vi kommer att se en fortsatt ökning av tillgången till sport via streamingtjänster. Med den pågående digitaliseringen av medier och underhållning kommer publiken att ha större frihet att välja när och hur de vill titta på sin favorit sport.
Det finns dock även utmaningar för platser som Viaplay och Cmore. Kampen om rättigheterna för stora sportevenemang ökar, och dessa tjänster måste ständigt anpassa sig för att behålla sina kunder. Det kommer att bli avgörande för dem att erbjuda exklusivt innehåll och en användarvänlig plattform för att kunna stå sig i den tuffa konkurrensen.
Sammantaget ser vi en spännande tid framför oss där sport och TV-konsumtion är mer integrerat online än någonsin. Streaming är långt ifrån en tillfällig trend; det är här för att stanna och kommer att fortsätta forma hur vi konsumerar sportinnehåll framöver. För konsumenterna innebär detta en rikare och mer anpassad upplevelse av sport.