Digitala videoannonser har snabbt blivit en central del av marknadsföringsstrategier för företag över hela världen. I takt med att mer och mer av vår tid spenderas online, ökar dessutom efterfrågan på engagerande och visuellt tilltalande annonser. Enligt en nyligen genomförd undersökning av Interactive Advertising Bureau (IAB) planerar mer än hälften av marknadsförarna att öka sina investeringar i digitala videoannonser under det kommande året. I denna artikel kommer vi att utforska framtiden för digitala videoannonser, hur deras roll förändras i marknadsföringslandskapet och vad detta innebär för företag och konsumenter.
Ökande investeringar i digitala videoannonser
Över 350 marknadsförare och mediaköpare har deltagit i IAB:s undersökning, och resultaten ger en tydlig indikation på att marknaden för digitala videoannonser är på väg att blomstra. Av de svarande räknar 67 % med att flytta en del av sina TV-budgetar till digital video. För närvarande lägger företagen hela 59 % av sina annonsutgifter i digitala och mobila kanaler på video. Detta visar på en märkbar förändring i hur företag väljer att fördela sina resurser mellan traditionell och digital annonsering.
Det är också värt att notera att runt 80 % av marknadsförarna anser att originalinnehåll är mer effektivt i att nå en publik som inte kan nås genom traditionell TV. Trots att budgeten för originalinnehåll endast har ökat från 43 % till 47 % mellan 2016 och 2018, tyder det på att företag fortfarande kämpar med att fullt ut anpassa sig till denna trend. Det finns en klar förväntan på att digitala videoannonser kommer att få en större roll framöver, och det verkar som att både annonsörer och konsumenter är redo att se mer av det.
Anpassning av innehåll för olika kanaler
Att skapa content för digitala videoannonser är inte längre bara en fråga om att producera en video och sprida den. Enligt undersökningen anser 30 % av dem som skapar videoannonser att de producerar innehåll som kan visas på flera olika typer av kanaler. Detta visar på en väg framåt där företag är mer flexibla och strategiska när det gäller hur de utnyttjar videoannonsering. Faktum är att 23 % av företag väljer att skapa unikt innehåll för varje kanal, vilket understryker vikten av att ha en skräddarsydd strategi för varje plattform.
Endast 15 % av de tillfrågade säger att de huvudsakligen skapar innehåll för TV, vilket föreslår att den traditionella TV-annonseringen är på väg att förlora sin dominans i en värld där digitala videoannonser tar över. Denna förändring kan ses som en uppmaning till företag att diversifiera sina annonsformat och anpassa sig till det ständigt föränderliga medielandskapet.
Annonsbyråers roll i förändring
Den ökande trenden mot att företag tar annonsproduktion in-house kan göra det svårt för traditionella annonsbyråer att fortsätta vara relevanta. Hela 84 % av de svarande i IAB:s undersökning tror att annonsörerna kommer att ta större ansvar för sin annonsaffär. Det innebär att företagen allt mer väljer att kommunicera direkt med sina konsumenter istället för att gå via en byrå. Detta kan öka kostnadseffektivitet, men också innebära en större börda på företagen att ständigt skapa kvalitetsinnehåll.
Att flytta annonsverksamheten in i företaget kan ge företag mer kontroll över sina marknadsföringsstrategier. Det kan leda till mer autentiska och engagerande kampanjer som kan resonera bättre med konsumenterna. Men samtidigt kan det också leda till att liten företag utan in-house kompetens kan ha svårt att hänga med i den snabba utvecklingen av digitala videoannonser.
Framtidens möjligheter inom digitala videoannonser
Framtiden för digitala videoannonser ser mycket ljus ut med tanke på den tydliga ökningen i investeringar och intresset från marknadsförare. Plattformar som YouTube, Instagram och TikTok kommer fortsätta att vara ledande i denna utveckling, vilket ger företag möjligheten att nå nya och bredare målgrupper. Den snabba utvecklingen av mobilteknik och 5G, som möjliggör snabbare nedladdningar och bättre kvalitetsvideo, kommer också att ha en positiv inverkan på hur videoannonser skapas och distribueras.
Med videoinnehåll som en central del av både konsumentens och företagets verklighet blir det allt viktigare att vara svaret på publikens krav. Plattformar kommer att fortsätta att konkurrera om uppmärksamhet, och företag måste ligga steget före för att säkerställa att deras digitala videoannonser når sin målgrupp på bästa sätt.
Digitala videoannonser är inte längre bara en trend, utan en nödvändighet i den moderna marknadsföringsmixen. Med en stark förväntan på ökad investering och en förändrad annonsmarknad, är det tydligt att digitala videoannonser kommer att spela en avgörande roll i hur företag engagerar sig med sina konsumenter framöver.